Las cinco diferencias entre SEO y SEM

May 12, 2013

Primero lo primero, empecemos definiendo qué es un navegador y qué es un buscador:

¿Qué es un navegador?

Un navegador es la aplicación o programa (software) que te permite visitar páginas web. Los navegadores más populares son Internet Explorer (de Microsoft), Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari (de Apple) y Opera.
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Iconos de los navegadores más populares

En contra de lo que muchos piensan, Internet Explorer no es el navegador más popular con un 19,5% de la cuota de mercado, mientras que los dos principales son Mozilla Firefox y Google Chrome con un 36,6% y 36,3% respectivamente. Fuente: http://www.w3schools.com de febrero del 2012.

¿Qué es un buscador?

Un buscador es simplemente una página web que te permite encontrar textos concretos entre todas las demás páginas web de internet. Los buscadores más populares en España son: Google, Yahoo!, Bing (de Microsoft) y Ask.02-dentro2

Iconos de los buscadores más populares

Para acceder a un buscador tienes que escribir primero su dirección web dentro de la barra de direcciones del navegador.

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores?

Es la lista de resultados que nos proporciona el buscador cuando buscamos palabras (también nos referiremos a estas palabras como “palabras clave”).

Tipos de posicionamiento: SEO y SEM

Los buscadores proporcionan dos tipos de resultados: enlaces patrocinados o anuncios y resultados orgánicos o naturales:02-dentro3

Los buscadores proporcionan dos tipos de resultados: SEO y SEM.
Ejemplo: resultados de la búsqueda para los términos “gestoria contable”.

  • Resultados Orgánicos, Posicionamiento “Gratuito” o Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO): los buscadores como Google aplican cierto criterio para decidir en qué orden deben aparecer los resultados de una búsqueda.
    Algunas de las características valoradas por los buscadores son, por ejemplo, la popularidad de la página web, su contenido, su velocidad de carga y otras cuestiones técnicas.
  • Enlaces Patrocinados, Posicionamiento “de Pago” o Marketing en Buscadores (SEM): la presencia de una página web en los resultados patrocinados se consigue con la “compra de palabras clave al buscador” (Google, Yahoo!, Bing, …).
    Ejemplo: una tienda de ropa decide ofrecer 2€ a Google por la palabra “vaqueros”. A partir de ahora, cuando un usuario busque la palabra “vaqueros”, Google mostrará un anuncio de esta tienda de ropa. Si además el usuario hace clic en dicho anuncio, la tienda de ropa pagará 2€ a Google.

    Es importante destacar que el anunciante (la tienda de ropa) no paga por mostrar su anuncio, sólo paga cuando el usuario hace clic en él. A este tipo de publicidad se le llama también PPC (Pago Por Clic).

Existen expertos de SEO y SEM que trabajan para mejorar la presencia en buscadores de otras empresas.

Las cinco diferencias entre SEO y SEM

Algunas de las diferencias más importantes entre SEO y SEM son:

1. Funcionamiento:
  • El criterio utilizado por los buscadores para mostrar los resultados naturales (SEO) es desconocido, y las técnicas para mejorar el SEO están basadas en la experiencia y las recomendaciones que de vez en cuando dan los propios buscadores.
  • Existen certificaciones oficiales de SEM, expedidas por los propios buscadores, que permiten formarse oficialmente esta disciplina.
2. Tiempo en obtener resultados:
  • Los resultados de las acciones para mejorar el SEO son sólo observables a largo plazo.
  • En el SEM, los primeros resultados se observan inmediatamente.
3. Garantías en la obtención de resultados:
  • En el SEO es imposible estimar, y mucho menos garantizar, resultados.
  • En el SEM se pueden estimar resultados con bastante precisión.
4. Costes:
  • La competencia en el SEO es tan alta que intentar aparecer en la primera página de resultados puede ser inútil, sobre todo para términos muy genéricos, como por ejemplo: ropa, moda, seguros, coches, joyería, etc.
  • En el SEM, el precio de las palabras clave cambia en cada instante dependiendo de varios factores: competencia, país, idioma, …
5. Medición de resultados:
  • Es difícil medir con rigurosidad los resultados de las acciones para mejorar el SEO.
  • Los resultados del SEM se pueden medir con total precisión.

Conclusiones finales (opinión)

Soy de la opinión de que en el SEO sirve de poco pagar una cuota mensual a un “experto”. En su lugar soy mucho más partidario de invertir en el diseño y desarrollo de una excelente página web y en la creación de contenido de calidad y en su difusión, por ejemplo, en publicar un blog y promocionarlo en redes sociales y otros medios.

Por el contrario, soy un defensor extremo de utilizar el SEM desde el primer día en prácticamente cualquier negocio.

El SEM no sólo es la publicidad más segmentable y de más rápida difusión que una PYME o nueva empresa puede hacer, sino que además te enseñará muchísimo acerca de tu mercado y tus clientes.

Con el SEM aprenderás qué términos usan tus clientes para referirse a tus productos y servicios, cuáles de estas palabras son más efectivas para cerrar una venta, qué textos publicitarios son más persuasivos, cuáles son las mejores horas del día para vender (o realizar llamadas comerciales) y qué zonas geográficas son más rentables.

Esta información no sólo te servirá para aumentar la rentabilidad de tu campaña SEM día tras día, sino que además vale su peso en oro para sacarle el máximo provecho a cualquier otra acción de publicidad o ventas: folletos, periódicos, redes sociales, tu propia página web, anuncios de radio, telemarketing, venta a través de comerciales, …

Este artículo pretende servir de introducción a los desconocedores de esta materia. Si te ha parecido demasiado difícil… …plantéate hacer otra cosa. Y si te ha parecido fácil lee otro artículo, en el explico cómo funciona la plataforma de Marketing en Buscadores (SEM) de Google, Google AdWords, y cómo se establece el precio de las palabras clave.

Este artículo está realizado en base al artículo “¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores (SEO y SEM)? Conceptos SUPER BÁSICOS” de Luis Monge Malo www.mongemalo.es.

3 Comments. Leave new

Cuánto gastar siendo rentable en Google Adwords. ‹ pm-marketingonline.com
15 mayo, 2014 12:13 pm

[…] tu campaña. Si has leído los dos artículos anteriores de esta serie ya sabes en qué consiste el Marketing en Buscadores (SEM) y cómo funciona el sistema de pujas de Google […]

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Google Adwords. Conceptos básicos. ‹ pm-marketingonline.com
15 mayo, 2014 12:22 pm

[…] Si no sabes lo que es el Posicionamiento en Buscadores, o no tienes clara la diferencia entre un navegador y un buscador, te aconsejo empezar leyendo el artículo anterior: “¿Qué es el posicionamiento en Buscadores? Las cinco diferencias entre SEO y SEM“. […]

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Una información muy importante pues sin duda hay que tener en cuenta que ambas estrategias son muy importantes para el posicionamiento de una pagina web y que a través de ellas se puede obtener mas facilidad y accesibilidad de cara a los usuarios que entran y visitan las web. Gracias por la aportación

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